¿Tiktok funciona para marcas? 4 casos de éxito

En estos últimos años TikTok se ha convertido en una red social que ha logrado posicionarse en el marcado de manera muy rápida, experimentando un crecimiento indudable, batiendo records y superando a otras que ya estaban en escena como lo son Facebook, Instagram, Youtube o Snapchat, incluso superándolas en descarga y en números de usuarios activos.

Este potencial de crecimiento llama la atención y nos hace preguntar cómo vendedores de servicios y productos si está red social se aplica para el crecimiento de las marcas, y si hablamos de tener un caso de éxito en tiktok debemos tomar en cuenta la viralidad de sus contenidos y que abre un mundo de posibilidades infinitas

TikTok para marcas ¿Cómo puede funcionar ?

Debemos tener en cuenta que esta es una red social distinta que necesita creatividad y contenido compartible para generar impacto, debes tener claro: crear, editar y compartir un contenido que no posea una duración de más de 1 minuto y teniendo presente que su principal atractivo son los filtros, efectos y temas en tendencia, es decir contenidos divertidos y dinámicos, permite además enviar mensajes privados, realizar votaciones, conseguir seguidores, seguir otros usuarios y crear listas de amigos.

Pero lo que más llama la atención para la creación de contenido de las marcas es la visibilidad orgánica que tienes dentro, al contrario de lo que ocurre con el resto de las plataformas por lo tanto se vuelve muy sencillo llegar a Miles de personas y este resulta ser uno de los puntos más fuertes a favor para empresas y negocios.

Explotando un poco la imaginación y llegando más allá puedes trabajar con con influencers y generar campañas interesantes que le den potencia a tu marca de producto o servicio.

Entre los ejemplos marcas como casos de Exito en TikTok tenemos los siguientes:

EAE Business School

Esta es una escuela de negocios que durante 60 años ha apostado por la innovación como una constante dentro de su empresa, se arriesgaron a tomar la iniciativa de  adentrarse en esta red social.

Su objetivo:

Promocionar por TikTok para sus programas de grado entre potenciales estudiantes en España.

Su solución:

Promocionaron sus programas con unas de las herramientas más efectivas de TikTok, anuncios de subastas In-Feed, permitiéndoles llegar a las audiencias adecuadas para un gasto más efectivo.

Sus resultados:

Está campaña tuvo un gran éxito que se refleja en el perfil de la escuela de negocios.

Los vídeos generaron cerca de 4,2 millones de visitas con un fuerte recuento de clics de más de 15.000 por un costo de solo 0,56€

RappiCard:

Gran parte de la comunidad conoce o ha escuchado de la súper famosa aplicación Rappi en Latinoamérica, App que permite ordenar comida, dulces y entre otros artículos por medio de mensajeros o los llamados “deliverys”.

Su objetivo

Rappi necesitaba realizar una campaña de conciencia sobre su nueva tarjeta de crédito RappiCard en México y aumentar la cantidad de suscriptores a su servicio.

Su solución:

Lanzaron dicha campaña con creadores locales de TikTok con un anuncio especialmente creado para la aplicación, comunicando sus mensajes claves de forma nativa usando miembros conocidos de la comunidad, todos grabaron de forma creativa centrándose en los beneficios del producto para incentivar a los usuarios de solicitar la tarjeta de crédito

Sus resultados:

Está campaña generó resultados de gran impacto en la cantidad de solicitudes de tarjetas de crédito. La campaña llegó a más de 19 millones de usuarios a un costo por aplicación de un 40% más económico en comparación con otros canales de pago.

Generó un CTR del 0,61% y las campañas de subastas generaron un 50% de los nuevos usuarios de RappiCard durante tres semanas.

@rappicardmx ¿Tú ya solicitaste tu #RappiCard? Hazlo desde la app de #Rappi o entra a rappicard.mx 🖤💳 #SabiasQue #yosoycreador ♬ 아무노래 – ZICO

Doritos Rainbow

Todos hemos probado o visto el producto Doritos, conocido por sus innovadoras y audaces campañas, siempre buscando algo fresco y juvenil.

Su objetivo:

Para el quinto año de Doritos Rainbow, un sabor de edición limitada que ocupa el mes del orgullo era necesario traspasar los límites de lo usual para lograr conexión con su público objetivo y ampliar el posicionamiento de la marca, su objetivo estaba basado en comunicar el apoyo de la marca a la causa LGBTQI+ y crear conciencia.

Su solución:

Por medio de TikTok lanzo la campaña #LiveYourFreedom enfocada en el Himno de George Michael “Freedom” Interpretado por Gloria Groove una famosa Drag Queen, la campaña invito a las personas a celebrar y vivir la libertad de ser quiénes son y quieren ser.

La estrategia era promocionar crear un Challenge de reaccionar al vídeo de la cantante y que todos los usuarios hicieran un dueto con ella cantando la canción, este formato se baso en tres poderosos anuncios One Day Max y Brand Premium In-Feed que garantizaron visibilidad y compromiso con el desafío

Sus resultados:

La campaña fue un gran caso de éxito superando los puntos de referencia anteriores con 1050 millones de reproducciones de vídeo para Branded hashtag Challenge y una tasa de partición del 14,4%. La creatividad destacó con éxito en TikTok con un aumento del 17,3% en el recuerdo del anuncio y también un 16,4% en la asociación de marca con la causa LGBTQI+

@br_doritos #FreedomChallenge ♬ Freedom – Gloria Groove

RCHLO

Es una marca de moda orientada a tendencias y estilos populares y un gran almacén.

Su objetivo:

La marca buscaba conectarse con una audiencia más joven y lo plantearon a través de TikTok para el día de las Madres.

Su solución:

Trabajo en una estrategia desarollada en Tiktok con una campaña dónde se exclama que las madres son las primeras influyentes en todo lo que uno hace.

Lanzaron un Branded Challenge que aprovecho una canción personalizada que la marca encargó con la letra “aiaiai ven muestra como lo haces” el hashtag #Aiaiaiai invitó a madres e hijos de la comunidad a traer divertidos pasos de baile.

Sus resultados:

El desafío inspiró a más se 1,1 millones de personas a unirse y crear TikToks con el reto.

Los vídeos de la campaña vieron un sentimiento positivo de los usuarios con personas que expresaban amor y adoración, lo que represento un aumento de 6 veces en los seguidores. Esta campaña causó un gran impacto ganando una audiencia más joven que se volvieron defensores de la marca y visitaron el mercado de RCHLO

Y así como estos cuatro ejemplos tenemos muchos más escenarios de distintas marcas y campañas que poseen un éxito seguro en TikTok, por tanto es 100% real que el alcance de visibilidad orgánico y pago en TikTok te genera un gran tráfico que lograra posicionar tu marca de una u otra manera, no pierdas la oportunidad de potenciar tu marca al 100 por cuento.