¿Qué es un copywriter y por qué debes contratar uno?

La publicidad de tus productos y servicios no siempre obtiene los resultados que querías. La mayoría de las veces, se debe a que tal vez no cuentas con un copywriter y por ello las palabras en tu sitio web, en tus correos electrónicos de marketing o en tus plataformas de medios sociales están mal escritas o son ineficaces para conseguir que la gente dé el paso final para hacer una compra.

Este es un factor enorme para conseguir el éxito cualquiera sea tu sector. Tanto si vendes herramientas domésticas como si ofreces servicios de seguros, la forma en que estás formulado tu contenido escrito importa más de lo que crees y es por eso que necesitas un copywriter para lograr alcanzar los objetivos que te propones.

¿Qué es el copywriting?

Para vender un producto o un servicio, una empresa necesita difundir un mensaje persuasivo a su público. El acto de escribir este mensaje es el copywriting. El copywriting es un elemento esencial del marketing, la publicidad y las ventas. Básicamente, es la persuasión por escrito.

El texto tiene que inspirar a la gente para que actúe, ya sea comprando, reservando una clase, haciendo clic en un enlace o haciendo una donación.

Cuando abres una revista y hay un anuncio a toda página que vende perfumes, las palabras de esa página son el resultado de la redacción de textos publicitarios. Cuando vas a un sitio web que te incita a comprar algo, las palabras de esa página son el resultado del copywriting. El copywriting está en casi todos los sitios que miras y escuchas.

¿Qué es el copywriter?

Es posible que hayas oído varios mitos sobre los escritores, como la sugerencia de que los escritores nacen con talento y que no se puede “aprender” a escribir. O tal vez haya oído lo contrario, que no hay ninguna habilidad para escribir y que cualquiera puede hacerlo. Cuando se trata de redacción publicitaria, ambos mitos son falsos.

Los copywriters son profesionales que han aprendido y practicado su oficio. Ninguno de nosotros nació sabiendo cómo escribir un texto excelente, pero es una habilidad que casi cualquiera puede aprender con un poco de persistencia.

Un copywriter escribe palabras que mueven al público a actuar. Hay muchos tipos diferentes de redacción publicitaria, pero en la base de todos ellos está el acto de estudiar a un público específico y comprender sus necesidades y deseos. A continuación, el redactor publicitario elabora una estrategia para conectar con el público, mostrarle su problema y presentarle una solución.

¿Cuáles son las funciones del copywriter?

Un copywriter es un maestro del texto. Escriben textos para sitios web, landing pages, anuncios de Facebook, correos electrónicos y redes sociales con el objetivo de convencer a la gente de que actúe: suscribirse a un blog de noticias, registrarse en un seminario web o realizar una compra. Pero la redacción no es lo único que hacen los copywriters. Sus otras actividades incluyen

• Redactar textos claros y atractivos con una voz propia
• Construir embudos de marketing
• Desarrollar estrategias de comunicación
• Entrevistar a clientes y expertos
• Realizar investigaciones
• Editar y corregir los textos cuando sea necesario
• Utilizar los principios de SEO para maximizar el alcance del texto

¿Qué es un Copy en Redes sociales?

Cuando hablamos de copy nos referimos a todos los mensajes que pretenden contar lo que nuestra marca quiere comunicar a su público.

El copywriting para las redes sociales es una parte esencial de su estrategia de marketing digital. Más allá de los elementos visuales del producto, el vídeo, el diseño gráfico y la estética de la marca, el texto también forma parte del conjunto que impulsa a tus seguidores a actuar. Ya sea para crear una lista de correos electrónicos, para dirigir a tus seguidores a tu sitio web, para aumentar la participación o para vender un producto o servicio, tu redacción es lo que hará que los usuarios avancen en su viaje hasta convertirse en el cliente.

Redacción para redes sociales: 

Copy para Instagram.

El copy no es solo lo que se escribe en la descripción de la publicación, también es muy importante lo que decimos en el contenido visual, las palabras claves que harán que los usuarios se interesen y sepan de qué va el post. No olvides el llamado a la acción y usa los hashtags necesarios, preferiblemente no más de siete.

Copy para Facebook.

Los algoritmos de Facebook están disminuyendo el alcance de las publicaciones que se muestran muy publicitarias, así que usa un lenguaje no tan comercial. Realiza contenidos breves y siempre con llamados a la acción. Aprovecha los medios visuales, son más fáciles de digerir que largos textos.

Copy para TikTok y Reels.

Tanto en TikTok como en los reels, el video es el protagonista y puede que el copy quede un poco de lado, pero no quiere decir que lo olvidemos, podemos darle importancia mandando a los usuarios a leer la descripcion donde vas a persuadirlos con una llamada a la acción. No olvides los hashtags que te posicionarán en la sección de explorar.

Copy para Twitter.

En twitter tenemos la restricción por la cantidad de caracteres, así que siempre intenta ir al grano y usar contenido visual de gran valor. Los hashtags son super importantes en esta red social pero tampoco te excedas. Por otra parte, los emojis son clave para una comunicación rápida y emocional. 

Copy para Google Business profile.

Aquí debemos poner total atención en las palabras claves, es lo que hará que los usuarios nos encuentren y nuestra empresa se posicione en las búsquedas. Luego de eso, puedes ofrecerles otros medios de contacto como web, teléfono o correo electrónico.

Copy para Pinterest.

Aunque Pinterest también es bastante visual, son muy importantes las palabras claves, estás harán que aparezcas en los motores de búsquedas. Cuando subas un pin, adjunta tu página web, pinterest puede ser una gran fuente de tráfico de referencia.

Copy para LinkedIn.

Linkedin tiene un tono más profesional, puedes conectar con profesionales o empresas que pueden convertirse en futuros clientes. El copy debe ser más serio y puedes hablar sobre beneficios o inquietudes de tus potenciales clientes.

Redacción de artículos en LinkedIn.

Los artículos de Linkedin tienen buen posicionamiento en Google, así que ten en cuenta las palabras claves. Haz que sea fácil de leer y entender, apoyate con contenido visual y no olvides los llamados a la acción. 

Redacción de hilos en Twitter.

Cada uno de los tuits que realices debe “hablar” por sí mismo y estar relacionado con el anterior para que tu idea principal sea lo más clara posible. Utiliza emojis, estos captarán la atención de los usuarios, siempre complementa con contenido visual, sean imágenes, videos o gifs. Trata de exponer una idea por tuit y por supuesto, el call to action al finalizar.

Uso de etiquetas en la redacción en redes sociales (Menciones y Hashtags)

En ciertas plataformas de redes sociales, los hashtags ayudan a que tu contenido tenga más vistas. En particular, Instagram y Twitter utilizan hashtags para lograr un mayor alcance. Ajusta tu estrategia de hashtags en función de la plataforma que utilices.

Haz una investigación preliminar de los hashtags antes de lanzarte a ellos para asegurarte de que los que utilices realmente te ayudarán a aumentar el alcance de tu publicación. Considera la posibilidad de crear hashtags de marca únicos para tu negocio, pero investiga primero para asegurarte de que nadie más los está utilizando. Los hashtags personalizados que son específicos para el lanzamiento de productos o el marketing estacional pueden ayudar a que el contenido de tus redes sociales llegue a más gente.

¿Qué habilidades debe manejar un Copywriter?

• Experiencia como redactor publicitario
• Gran capacidad de investigación
• Pensamiento creativo, analítico y visual
• Conocimiento de la estrategia y creación de contenidos en línea
• Excelentes habilidades de redacción, edición y corrección
• Experiencia en SEO
• Creatividad
• Espíritu de colaboración
• Excelente gestión del tiempo y capacidad de organización

¿Debo contratar un Copywriter? Importancia en tu estrategia 

El copywriter tiene el objetivo principal de vender y de atraer, captar y mantener la atención de un público objetivo con el fin de generar visibilidad o ventas, por eso es importante para tu negocio y para cualquier campaña de marketing.

Un copywriter profesional es precisamente eso: un profesional. Al contrario de lo que muchos piensan, la redacción no es una habilidad que se pueda adquirir y dejar de lado justo cuando se necesita. Los buenos redactores han pasado años perfeccionando su oficio. Saben qué tipo de contenido se necesita en situaciones específicas y cómo elaborar un contenido que no sólo transmita la información, sino que también resuene con el público.

Ya que aprendiste qué es un copywriter y por qué son tan importantes en las empresas, ahora te toca seguir aprendiendo a hacer #BuenSocialMedia, te invitamos a visitar nuestro Blog SocialGest para obtener más tips, consejos, guías y recursos para optimizar tus redes sociales. También te invitamos a probar nuestra aplicación SocialGest con 7 días gratis para gestionar todas tus redes sociales en un solo lugar.