Qué es TikTok y por qué debes incluirlo en tu estrategia de marketing

Durante el año 2020 y 2021 el contenido audiovisual en las redes sociales ha agarrado más fuerzas que nunca gracias a la plataforma de TikTok. Esta aplicación china ha sido un boom, en tan solo un año ha conseguido más de 500 millones de usuarios registrados.

A pesar que no se compara con la cantidad de usuarios que tienen Instagram o Facebook, es realmente impresionante la velocidad con la que ha crecido y cómo lograron enganchar al público más joven a través de un formato de consumo ultra rápido.

¿Qué es TikTok?

Básicamente TikTok es una aplicación móvil que empezó con la modalidad de subir videos de 15 segundos con música o diálogos de series, películas y videos virales de manera muy sencilla y rápida. Hoy en día, se pueden hacer videos también de 60 segundos y 3 minutos.

Lo que comenzó en Asia se ha convertido en un fenómeno en el mundo entero y está disponible en más de 150 países.

¿Cómo funciona TikTok?

Hacer un TikTok es realmente fácil, lo que podría tener más dificultad es el proceso de edición, dependiendo de lo que quiera cada quien, sin embargo, su formato de edición sigue siendo muy amigable para quien lo utilice.

Funcionalidades de TikTok

Para entender un poco mejor cómo funciona esta interesante aplicación y sus características daremos un listado de cosas que son importantes saberlas al momento de usarla y grabar contenido:

Antes de grabar:

Tiene un amplio banco de efectos creativos que se pueden utilizar en los videos, clasificados por categoría, simplificando al máximo la búsqueda.
Aunque lo habitual son los videos de 15 segundos, permite grabar contenidos más largos de hasta 3 minutos.
Permite ajustar la velocidad del audio de distintas formas, hay velocidades lentas y rápidas.
Integra el “modo belleza” que consiste en modificar (al nivel que la persona lo desee) la cara con efectos de maquillaje o simplemente con un suavizador facial.
Posee un temporizador para marcar las pausas o el inicio en el momento deseado.

Después de grabar

Puedes pegar stickers y emojis en el video.
También, está la opción de Insertar texto, en donde hay muchas opciones creativas para colocarle títulos llamativos y estéticos a la portada.
Puedes modificar la voz y la imagen con efectos divertidos.
Parte de la popularidad de TikTok se debe a que se puede integrar sonidos en sus materiales audiovisuales y hay una gran variedad de ellos.

Cuando el video esté listo:

Se pueden añadir hashtags y mencionar amigos en el pie del video.
Se escoge la portada, se puede seleccionar cualquier fragmento del mismo.
Existe la opción de ponerlo disponible para todos, solo para los amigos o dejarlo privado.
Puedes habilitarlo para dúos con otros usuarios, esto potencia bastante su viralización.

¿Cómo implementar TikTok en tu marca?

Las personas que utilizan esta aplicación móvil, aman el contenido nuevo, emocionante, divertido y educativo. Por ello, muchas empresas han tenido éxito con el contenido que comparten en la plataforma.

El contenido de marca que tiende a funcionar mejor en TikTok se basa en los tipos de videos que suben los usuarios habituales: videos en donde se pueden ver las tendencias del momento, y que se sientan cercanos y auténticos.

En este sentido, es importante saber que TikTok no es adecuada para todas las marcas. Esto va a depender de lo que quiera conseguir la misma a través de ello. A continuación, te diremos cómo saber si tu marca debe estar presente en dicha aplicación:

Deseas llegarle y conectarte con un público objetivo más joven y fresco.
Tus productos o servicios son adecuados para el formato de los videos.
Estás dispuesto a dedicar más tiempo y esfuerzo a aprender sobre la plataforma y a crear contenido de manera constante.
Quieres agregarle espontaneidad a tu marca.
Quieres darle ese toque humano a tu empresa pero de una forma más creativa y amplia.

¿Cómo crecer en TikTok?

Crecer en TikTok no es complicado, sin embargo, hay que cumplir con ciertas cosas para mantenerse relevante y activo en la red social y a continuación se las diremos.

Crea tu propio contenido

Una de las mejores partes de TikTok es que cualquiera puede volverse viral de manera orgánica y es muy sencillo hacerlo. El algoritmo se enfoca más en proporcionar a los usuarios contenido que coincida con sus intereses y no necesariamente solo los videos creados por las cuentas que siguen.

Por ello, cualquier marca puede empezar desde cero y llamar la atención de los usuarios aún sin seguidores. Las empresas que tienen éxito en TikTok suelen relajarse y ser divertidas, están dispuestas a ser alegres, auténticas e imperfectas con tal de hacer felices a las personas en la plataforma con contenido original y que sigan las tendencias del momento.

La dinámica de TikTok con respecto al contenido es distinta a otras redes sociales, las empresas acá no se centran en vender nada más, más bien comparten contenido útil y entretenido.

Contenido nativo en el feed

Con los videos en el feed, puedes contar la historia de tu marca como si fueras un creador de TikTok al integrar el contenido de video en el feed (For You) de los usuarios.

Los anuncios de video duran menos de 15 segundos en la página de inicio y con sonido automático en pantalla completa, muy parecido a cómo se muestran las historias de Instagram.

Los usuarios pueden hacer clic en la página de destino de la URL, la página de TikTok o la descarga de la aplicación. El impacto que tiene el video se mide por la cantidad de clics, impresiones, CTR, vistas del video, duración de la reproducción e interacciones del video (como compartir y comentarios)

Adquisiciones de marcas

La adquisición de una marca TikTok atrae la atención de los usuarios con una pantalla estática o dinámica completa, generando gran impacto visual para tu marca.

Puedes usar una imagen estática, GIF o video de 3-5 segundos para esto. Los enlaces integrados se pueden conectar a páginas de destino de sitios web, desafíos o hashtags dentro de la plataforma.

Hashtag Challenge

Puedes invitar a tus usuarios a participar y crear contenido en torno al tema de tu campaña y la tendencia que haya. Los desafíos de hashtag o hashtag challenges son una parte esencial de la plataforma y la comunidad de TikTok. En cualquier momento, ya sea que estés experimentado, te darás cuenta de que hay muchos desafíos en los que participar en un momento dado y al hacerlos le traerá público a tu cuenta.

Promover la interacción del usuario

Un aspecto súper importante al hacer uso de TikTok es la participación del usuario y la interacción con el contenido que hagamos. Algunos ejemplos de ello pueden ser:

Desafiar a otros usuarios a unirse a un desafío de hashtag, puede ser un baile.
Invitar a las personas a compartir sus experiencias con algún producto o servicio de la empresa.

Marketing de influencers en TikTok

TikTok está lleno microinfluencers: creadores con entre 1.000 y 10.000 seguidores. Por lo general, suelen tener seguidores interesados y comprometidos con el contenido que promueve la cuenta. Si tu producto o servicio encaja con la audiencia de un creador, una asociación es una opción inteligente.

Los usuarios de TikTok están interesados en contenido divertido, original y de calidad de baja producción: los anuncios que se ven demasiado pulidos y profesionales probablemente serán ignorados. Los beneficios del marketing de influencers en TikTok es que puedes dejar que otra persona cree contenido auténtico y que sepa que sus seguidores disfrutarán.

Anuncios en TikTok

En un principio, la publicidad en TikTok para empresas no es del todo necesaria, pero sí una gran ayuda para acelerar los resultados que una marca espera. Sin embargo, al ser una plataforma que está en pleno auge los precios pueden ser elevados.

Para crear una campaña publicitaria, cuentas con los siguientes 5 formatos de anuncios configurables a través de TikTok Ads: