Las stories de Instagram: cómo usarlas en tu estrategia digital

Instagram es el mejor ejemplo de éxitos constantes dentro del mundo de las redes sociales. Con más de 700 millones de usuarios alrededor del mundo, es una red que poco a poco ha ido sumando funcionalidades a su plataforma, convirtiéndose en una de las más importantes y más usadas, si de vídeos y fotografías hablamos.

Recientemente se agregaron y/o perfeccionaron ciertos aspectos, como el poder agregar en un solo post diversas fotos, y así evitar el tan temido spam; y publicar historias y diversos momentos en stories, con una duración de 24 horas. También se agregó la actualización de realizar lives, donde se puede compartir video en vivo con los usuarios de la famosa red.

Cabe destacar que los Stories y Lives, son herramientas características de otras aplicaciones, como lo sonSnapchat, Periscope e incluso Facebook (actual desarrollador de Instagram). Sin embargo ha sido su inserción a esta red social lo que ha revolucionado el mundo del marketing y las estrategias digitales. Utilizando todos estos avances dentro una herramienta gratuita y de amplio alcance para lograr objetivos específicos, ya sea para dar a conocer una marca personal, una marca nueva, realizar algunas campañas publicitarias efectivas para empresas o industrias, entre otros.

El uso de estas herramientas no siempre es el más adecuado, por ello, es necesario hacer un recuento y explicar qué podemos hacer al momento de utilizar los stories. No solo es necesario conocer el uso efectivo de las Stories para las estrategias digitales, los consejos que verán a continuación pueden ayudarnos a mejorar nuestro uso doméstico de dicha actualización. Esto nos permitirá lograr transmitir así a los usuarios lo que queremos, que puede ser vender un producto, promocionar alguna marca, o simplemente compartir un momento.

¿Cómo utilizar las Stories efectivamente dentro de las estrategias digitales?

Antes de iniciar el recorrido por las recomendaciones para utilizar esta nueva actualización, es necesario saber cómo funciona, y por qué está dentro de la aplicación. Desde agosto del pasado año, los usuarios de la red social observaron la actualización de la aplicación, que incluía un panel en la parte superior, en donde se podía observar la imagen de los perfiles de los usuarios que seguían. Aparecen en forma circular y al presionar el botón, aparecía una corta historia que duraba solo 24 horas (al estilo de Snapchat). En la parte derecha de ese panel aparece la historia personal del usuario, que para subirla, como el resto, tiene que presionar el símbolo “+” o deslizar hacia la derecha con los dedos y así aparece automáticamente la cámara.

Una vez tomada la imagen, ya sea una selfie, o una foto de cualquier paisaje, puede ser editada y aplicarle filtros rápidos, escribir texto sobre ella o utilizarla como lienzo para dibujar y colocarle cualquier emoji. Para publicarla se vuelve a presionar el botón “+” y así aparece en la historia del usuario. Para ver las historias de los demás usuarios, se puede presionar sobre su imagen en el panel o ir directamente a su perfil. En la versión más reciente, se pueden realizar videos en vivo (algo similar a Periscope y Facebook Live) así como también utilizar filtros que pueden variar dependiendo del rostro.

Suele parecer una herramienta muy sencilla, pero no siempre es así, ya que muchas veces la utilizamos de una manera inadecuada. Por ello, es necesario seguir y aplicar las recomendaciones que a continuación aparecen. El fin es sencillo, sacarle provecho a la aplicación lo mejor posible.

1. Cuida lo que publicas

Cuando publicamos ciertas imágenes o videos, lo hacemos aleatoriamente o sin tomar precaución de los resultados que traerá dicho contenido. Por ello, es necesario que antes de publicar un story, o cualquier otro contenido, pienses en el objetivo de la publicación, las reacciones, comentarios o resultados que traerá consigo el post. Muchas veces será positivo el resultado, sin embargo no siempre es así, por lo tanto es necesario e importante, cuidar lo que publicas.

2. Si tienes alguna idea en mente, desarróllala y estúdiala antes de publicar contenido en la red

Suele pasar que, muchas veces, tenemos una idea en mente y no sabemos cómo desarrollarla o con qué herramienta ponerla en práctica. Con las Stories de Instagram, tienes muchas oportunidades para llevar a cabo esa idea, ya sea para darla a conocer o para buscar ayuda; siempre habrá una solución o alguien que te pueda ayudar a desarrollar con efectividad el proyecto que quieras llevar a cabo. Investigar, realizar prácticas, e interactuar con la comunidad digital podría ser un gran inicio.

3. No publiques contenido en exceso

Los comentarios pueden jugar en ocasiones en nuestra contra, y más si no medimos la cantidad de contenido que publicamos. El publicar stories en exceso hará que el usuario que esté navegando por la red, se salga y pierda lo que quisiste transmitir. Es recomendable no publicar tan seguido stories, ya que estos no desaparecerán sino en 24 horas (a menos que sea eliminado). Realizar una agenda o armar en un calendario lo que publicarás cada día ayudará y será un plus para tu objetivo.

4. Tener en cuenta al público, qué quieren ver ellos vs. Lo que necesitas publicar tú

Parte de armar y organizar contenidos digitales (para redes sociales, portales web, etc.), conlleva a estudiar el público al cuál queremos llegar. Ya sea un público joven, contemporáneo o adulto, es importante conocerlo, más allá de saber lo que queremos ofrecerle. Podríamos investigar sus gustos a través de encuestas, o verificar información de fuentes oficiales para iniciar a armar el contenido. Una vez que ya tenemos al público visualizado, así como sus intereses y gustos, el siguiente paso podría ser, buscar puntos en común con lo que queremos transmitir a través del story. Si este proceso creativo se nutre de diversas fuentes, evitamos que haya un choque entre lo que quiere ver la gente y o que queremos ver nosotros.

5. Ten en cuenta la hora de publicación de las Stories

No todas las horas del día son las más indicadas para publicar. Nuestras Instagram Stories, más allá de que estas duran 24 horas y pueden ser vistas por un público amplio. Si publicamos historias, al menos 3 o cuatro veces al día en las horas en más usuarios revisan la aplicación, podremos tener un alcance y un impacto mayor al del promedio. Algunas de las aplicaciones que nos podrían ayudar podría ser Prime, Publish, Crowdfire (si se busca ganar seguidores), entre otras.

6. Sé creativo y organizado

El proceso creativo no tiene que tener necesariamente un orden en específico. Sin embargo, organizar por prioridades lo que queremos hacer encaminará a nuestro proyecto, o nuestra marca por buen camino. Las ideas importantes primero y todas aquellas que surjan de estas o que le sumen, van luego. El orden y la creatividad siempre tienen que ir de la mano, y más si buscamos éxito en una de las redes sociales más importantes del mundo.

7. Utiliza herramientas para dinamizar

Instagram Stories te permite hacer, desde su propia herramienta, contenidos dinamizados con Boomerang e incluso la opción de Rewind para hacer vídeos que van en reversa, tal y como su nombre lo indica. También hay opciones externas como Cinemagraph que le permite dar movilidad a un sector específico de la foto.

8. Mide los alcances y trabaja en base a ello

Una vez que ya hayas pasado por todos los procesos necesarios y hayas estudiado tu idea, puedes proceder a publicar tus Stories. Posteriormente puedes estudiar tus resultados con las estadísticas que ofrece Instagram y verificar qué estás haciendo bien y qué no está funcionado, con el fin de trabajar y perfeccionar el contenido que publicamos. Acepta los comentarios tanto positivos como negativos que obtengas de la campaña o proyecto que montes a través de esta novedosa herramienta, pues interactuar, escuchar, e innovar siempre marcará la diferencia dentro de las estrategias digitales.

Para más información acerca de las posibilidades de las Instagram Sories ingresa a www.Instagram.com.