El valor de una marca personal va a depender de qué tan clara sea su identidad. La identidad son todas aquellas características que hacen ser a las personas como son, cómo se reconocen y son percibidos por los demás.
Aspectos a resaltar cuando se refiere a la identidad en sociedad:
A. Pasos iniciales de formación de la identidad, que apunta a cómo se construye la identidad desde lo aprendido en el seno familiar.
B. Incidencia del exterior, que se enfoca en todo aquello que es aprendido de la sociedad y se considera propio: celebraciones, costumbres, creencias transmitidas de generación en generación, entre otros.
Según Ferrúa 2003 “La identidad es pues el fenómeno que está presente en la forma en que los miembros de un grupo se definen y son definidos por los otros. Estas definiciones y circunstancias concretas se constituyen en función de necesidades e intereses estratégicos de sobrevivencia.”
Por ejemplo @Hellofears de Michelle Poler es una cuenta enfocada a dejar los miedos, emprender y apoyarse en el marketing digital.
Ítems fundamentales de la Identidad
- La dimensión COMUNICACIONAL-VERBAL: mantiene coherencia con la dimensión visual, es decir, todo el nivel profundo de la marca donde se encuentras principios como los valores, misión y propósito se pueden percibir en el aspecto más superficial de la misma.
- La identidad visual está conectada con el sentir y la personalidad de la marca personal: se refiere a perfiles con historias que se están contando, se entiende que hay un concepto y puedes descubrir con pocos minutos de exploración de qué manera es la persona.
- Existe una causa clara que es defendida en todos los relatos y los actores que crean el discurso digital forman parte del gran TODO que conforma la identidad de esa marca.
Otra identidad de marca interesante es Daniel Habif se centra en dar mensajes inspiracionales y de reflexión.
Entonces ¿Qué es la identidad de marca cuando hablamos de canales digitales?
Cuando hablamos de nuestra identidad personal en el mundo digital se suma un factor a la experiencia, la visualización, donde colocamos un espacio entre quién somos en la vida real y quién queremos ser, en este proceso puedes distorsionar el concepto que tienes de ti por el concepto que quieres ser para complacer a otros.
¡Hay que tener cuidado!
El último ejemplo es una influencer “Vegana”, que fue descubierta en una historia de otra influencer comiendo pescado y luego pidió disculpas, diciendo que comenzó a consumir proteína animal por condiciones de salud.
Si se observa con detenimiento se podría decir que se pierde el ¿Quién soy? y construyo una expectativa para satisfacer a su comunidad, colocando en problemas su propia identidad (su identidad real vs su identidad digital).
¿Qué no debemos olvidar?
El autoconocimiento es muy importante para cuidar nuestra identidad personal, en estos entornos digitales exponer nuestro potencial a través de la persona que realmente somos, conectar con nuestra audiencia y mantenernos auténticos pueden ser desafiante. Y la facilidad que tienen estos espacios para cambiar un nombre, colocar cualquier fotografía como avatar o simplemente mentir en nuestra edad, pareciera que se pierde importancia entre lo que es real o no.
En la era de la tecnología donde cada día más el mercado exige marcas personales auténticas, donde se espera identidades claras y honestas, la invitación es a usar las plataformas digitales a tu favor POTENCIANDO eso que te hacer extraordinario y auténtico. No olvides muestra siempre tu identidad de marca real.
También puedes visitar otro artículo sobre marca personal aquí en el blog de SocialGest:
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