Instagram nos explica cómo funciona su algoritmo

Últimamente Instagram ha tenido a sus usuarios intentando adivinar cómo funciona su nuevo algoritmo que define el orden de aparición de las publicaciones, pero el enigma finalmente ha sido resuelto. Al fin Instagram nos explica cómo funciona su algoritmo para que los negocios puedan establecer una estrategia clara de Social Media. La clave para tener un buen posicionamiento en el feed del público objetivo está en generar en él una mezcla perfecta de interés, actualidad y afinidad con la cuenta.

Instagram nos explica cómo funciona su algoritmo. Antes de que la aplicación cambiara el sistema de publicación cronológico por un algoritmo en el 2016, sus usuarios se estaban perdiendo del 70% de todas las publicaciones y un 50% de las publicaciones de sus amigos. A pesar de la reacción generada por el nuevo orden confuso, Instagram afirma que el ranking por relevancia ha llevado a sus más de 800 millones de usuarios a ver un 90% de las publicaciones de sus amigos y a durar más tiempo en la aplicación.

La compañía nunca había explicado detalladamente cómo funciona el algoritmo, hasta ahora. TechCrunch publicó la explicación de Instagram en cuanto al funcionamiento de su algoritmo ofrecida en una rueda de prensa y en SocialGest se los contamos. 

Criterios principales considerados por el algoritmo de Instagram

Instagram nos explica cómo funciona su algoritmo: Utiliza inteligencia artificial basada en el comportamiento anterior del usuario para crear un feed único para cada uno. Es decir que así sigas exactamente las mismas cuentas que otra persona, tendrás un feed personalizado, el cual estará basado en la interacción que hayas tenido con esas cuentas.

Una publicación compartida por SocialGest® (@socialgestapp) el 20 de Jun de 2018 a las 8:13 PDT

Son tres los factores principales que determinan lo que ves en tu cuenta de Instagram:

1. Interés: Esto es qué tanto Instagram predice que te pueda importar una publicación. Tendrá un mejor posicionamiento lo que es más importante para ti, determinado por el comportamiento que hayas mostrado anteriormente con contenido similar y la visión artificial del algoritmo que analiza el contenido de la publicación actual.
2. Actualidad (timeliness): También se toma en cuenta cuán reciente es la publicación, dando prioridad a las más nuevas por encima de las que tienen más tiempo publicadas.
3. Afinidad: Instagram evalúa qué tan cercano eres al usuario que compartió la publicación, dando mayor prioridad a las cuentas con las que has interactuado más en el pasado, bien sea comentando sus publicaciones o siendo etiquetados en fotos juntos.

Además de estos principales, hay otros tres que también influyen en el posicionamiento de una publicación en el feed:

• Frecuencia: Cuán seguido abres tu Instagram. El algoritmo va a intentar mostrarte las mejores publicaciones desde tu última visita.
• Seguidores: Si sigues a muchas cuentas, Instagram deberá escoger entre una amplia gama de autores, por lo que es posible que veas menos contenido de algunos en específico.
• Uso: El tiempo que pasas en Instagram determina si el algoritmo debe mostrarte las mejores publicaciones enfocado en sesiones cortas o si debe indagar más en su catálogo, en caso de que dures más tiempo navegando.

Para los usuarios de esta aplicación, es cada vez más probable que suceda un problema similar al que ocurrió con el algoritmo de Facebook en 2015: mientras haya mayor competencia, el alcance disminuirá. Mientras más personas o negocios se unan a Instagram, publiquen más seguido y, por el otro lado, se mantenga el tiempo actual de navegación en el feed por usuario, una publicación regular recibirá menos vistas.

Ya sabes como funciona el famoso algoritmo de esta plataforma, ahora, conoce cómo programar las publicaciones de Instagram desde SocialGest de forma automatizada, para que puedas optimizar todos tus esfuerzos en la gestión de tu estrategia.

No obstante, esperamos que Instagram nos siga enseñando cómo funciona su algoritmo, para que nos permita redirigir las estrategias de Instagram, apuntar a nuestro target y así poder mejorar el alcance de nuestras cuentas.