El copy, tan importante como el contenido multimedia

El copy es tan importante como el contenido multimedia, van de la mano, mas tienen cuestiones que los hacen diferentes, por ello se deben cuidar en todo momento todos los detalles.

El texto al momento de formalizar o redactar contenido específico para Social Media es sumamente importante, y más si buscamos posicionar nuestra marca o producto dentro del mundo del Marketing digital o de las redes sociales. Por ello, es necesario redactar o transmitir un concepto completo, que incluya toda esa experiencia creativa, la cual no es posible sin el aporte arduo de ideas de un equipo especializado. Allí entra el papel del copy, también llamado copyfeed, que es más que la enunciación del concepto, mensaje o carga emocional, aspectos que en conjunto, constituyen el posicionamiento de la marca o el producto. Este contenido es tan importante que es necesario tener en cuenta hasta el más mínimo detalle, para así lograr posicionar lo que busquemos, así como también obtener ese éxito que solo es producto de un trabajo incansable.

Es sumamente importante documentarse acerca de la marca o producto que queramos promocionar, tener un gran objetivo claro que al momento de hacer el planteamiento de las publicaciones hará más sencillo el trabajo de redacción del copy. Lo ideal es que el arte que lo acompañará dará vida al concepto de forma más completa para posicionar dentro de nuestro público específico. Si no redactamos bien nuestro texto, o no transmitimos a través de él todo aquello que queremos obtener, es muy complicado que esta estrategia tenga éxito u obtener alcances mayores. El copy debe ser algo más que un texto o ideas, deben transmitir emociones y ocasiones llenas de insights.

Toma en consideración cuando hagas tu copy

Antes de compartir un copy, presionar “enviar” o programar cualquier contenido en redes sociales, toma en cuenta los consejos que explicaré en los 5 puntos siguientes. Tanto las ideas, la documentación, la forma, el fondo, la ortografía, y sin duda la creatividad, deben formar parte de ese concepto que queremos compartir con un público específico.

Solo haciendo un buen trabajo lograremos transmitir eso que queremos, en cualquiera que sea nuestra campaña o proyecto, y así lograr tener mayores alcances a los que comúnmente otras personas tienen. El copy sin duda es más que palabras y sentimientos, transmitidos a la escritura, el copy es un producto que debemos cuidar tanto o más que lo que queremos promocionar. Por ello y mucho más, toma en cuenta estas consideraciones al momento de redactarlo:

• Forma y fondo, bordando ideas

Bordar una idea es más que escribir por escribir, bordar una idea es investigar, documentarse, cuidar la ortografía y mantener el predominio de la creatividad. Al momento de redactar cualquier tipo de texto es sumamente importante cuidar los detalles, la forma y el fondo. Desde documentarse completamente para ir creando una idea (o ideas), hasta ir sumando con los consejos que tu equipo una idea macro, que puede dar como resultado un  texto completo y perfectamente adaptable a tu estrategia de redes sociales. La ortografía es sumamente importante en este proceso, al igual que la creatividad, ya que es más que palabras o conceptos, es un producto el cual queremos dar a conocer a cierto público. Aquí, el estilo juega otro rol destacado, pues si bien es cierto que cada persona redacta a su manera, se recomienda mantener un estilo apegado a los valores, línea editorial o personalidad de la marca.

• La reciprocidad, empatía al máximo

Cuando hablamos de creatividad, la empatía juega un rol importante, puesto que se tiene que ser ingenioso y creativo, para lograr hacer encajar todas esas ideas que queremos transmitir a través de un concepto. Dicho conjunto podrá calar en el público solo si se tiene en cuenta lo que este quiere ver, o lo que le gustaría ver. Preguntar, indagar, forma parte de ese proceso que nos ayudará a tener la empatía – o ir construyendo con el copyfeed el engagement en nuestras cuentas de redes sociales.

• La creatividad, tan importante como la redacción

El copy es tan importante como el contenido multimedia, van de la mano, mas tienen cuestiones que los hacen diferentes, por ello se deben cuidar en todo momento todos los detalles. Como mencioné anteriormente, el copyfeed no solo debe basarse en escribir y reescribir un conglomerado de ideas, el copy es más que ello. Por eso, se deben tomar en cuenta todas aquellas herramientas que sumen en este proceso creativo. Aquí juega un papel fundamental las herramientas gráficas y multimedia, tan importantes como el texto, estas nos ayudarán a transmitir visualmente gran parte o casi completamente nuestras ideas.

• La originalidad debe predominar en todo el proceso

Un error que comúnmente cometemos al momento de redactar textos en base a ideas variadas es que solemos (y sin darnos cuenta) copiar ideas o planteamientos que ya estaban hechos. Aquí entra la importancia de la originalidad. Es necesario que hagamos nuevos planteamientos y nuevas ideas, que en conjunto con las herramientas creativas, ofrezcan un nuevo concepto de hacer las cosas. La clave del éxito en nuestra campaña está allí, en el proceso detrás del resultado final.

• El producto final, un resultado”casi perfecto” y listo para compartir

Una vez culminado todo el proceso de redacción de nuestro copy, de haberlo revisado y adaptado a los consejos anteriormente mencionados, tendremos un resultado “casi perfecto” que solo verá éxito si sabemos ofrecerlo al público, de manera empática, llamativa y natural, manteniendo siempre esa esencia que nos llevó a redactar dicho texto, a participar en dicho proyecto. Las vías para compartir dicho resultado serán las mismas, (como redes sociales, una cuña o una campaña publicitaria) solo que el copy no podrá ser presentado solo, debe estar acompañado de un gráfico o cualquier otro contenido que le sume, que le de relevancia.